Iklan Honda vs Yamaha

ternyata jurus mengaku2 klaim keberhasilan bukan cuma makanan parpol dan caleg dalam berkampanye, produsen sepeda motor jg melakukannya.

pagi ini rabu, 21 jan 2009, di koran kompas g ngeliat iklan honda (ahm). honda mengklaim bahwa di tahun 2008 mereka berhasil membukukan penjualan dengan volume terbesar.

iklan honda

saat membaca iklan ini, g teringat, beberapa hari yang lalu jg pernah ada iklan yang serupa tapi tak sama dari yamaha. g ubek2 koran2 hari sebelumnya akhirnya nemu edisi kamis, 15 jan 2009. dalam koran terbitan hari itu produsen sepeda motor yamaha memasang iklan besar satu halaman penuh dan mengklaim dirinya mengakhiri tahun 2008 dengan menduduki posisi penjualan no 1.

iklan yamaha

bedanya, dalam iklan yamaha hanya menyebutkan persentase penjualan mereka dibandingkan yang lain,
tetapi dalam iklan honda, selain menuliskan persentasenya jg mencantumkan volume penjualan dalam unit. motifnya sama, membandingkan produk mereka dengan yang lain dengan memberikan inisial x, y, dan z untuk merk2 kompetitornya.

honda menguatkan klaim mereka dengan turut memajang sertifikat resmi dari MURI. dan di bawahnya honda memajang sertifikat2 keberhasilan mereka yang lain.

mungkin pembaca jadi bingung. trus mana yang benar? ga mungkin dua2nya nomer satu atau dua2nya nomer dua.

ok, coba lihat lebih teliti. di sini ada permainan bahasa. dalam iklan yamaha bunyinya begini:
“karena kepercayaan anda, yamaha berhasil mengakhiri tahun 2008 dengan menduduki posisi penjualan no 1.”

kalimat ini ambigu, dan yamaha mengambil celah di sini. kalau diteliti lebih dalam, kalimat ini artinya kira2 begini:
“di akhir tahun 2008 (bulan desember) penjualan yamaha lebih tinggi dibanding produsen lain.”

kesimpulan ini diperkuat oleh tulisan kecil yang diselipkan yamaha dalam iklannya.
“data : asosiasi industri sepeda motor indonesia bulan desember 2008”

jangan salah…data di bulan desember 2008 saja, bukan data sampai desember 2008. jadi seolah2 yamaha pengen terlihat menjadi nomer satu tetapi dengan trik permainan bahasa, yang tidak teliti akan terkecoh dan akan mengambil kesimpulan lain.

kesimpulan:

honda no 1 untuk penjualan sepanjang 2008, sedangkan yamaha no 1 untuk penjualan pada bulan desember 2008.
karena itulah yamaha tidak menuliskan secara gamblang dalam iklannya berapa unit volume penjualan mereka.